Shein“去中国化”之路，国内鲜为人知海外却火爆，真相何在？

发布日期：2025-02-03 04:09    点击次数：125

近期，小红书上涌现了一股来自美国的网友群体，他们热衷于与中国网友进行各种生活成本的“对账”，从房价、医疗、教育费用，到假期安排、日常饮食，甚至使用的手机应用程序都成为对比的对象。在这场跨越大洋的交流中，一个名为Shein的应用引发了特别关注。

对于许多欧美网友而言，Shein被视为中国最炙手可热的跨境电商应用之一，然而，这一认知在中国网友中却显得相当陌生。在小红书上，关于Shein的讨论帖中，中美网友的认知差异显而易见。部分网友，如身处广东、了解Shein供应链所在地的用户，或是商学院学生因学术研究而有所了解，能够回应这一问题。但绝大多数中国网友则表示从未听说过，或是仅有所耳闻却未曾使用，同时向国外网友推荐起淘宝、京东、拼多多等本土电商平台。

Shein，这个与TikTok Shop、速卖通、Temu并称为“跨境四小龙”的企业，在胡润2024年全球十大独角兽企业排行榜中位列第五，估值高达4600亿人民币。尽管在中国本土知名度不高，Shein却凭借“小单快返”的商业模式，在国际市场上迅速崛起，业务覆盖超过150个国家，拥有1.5亿全球用户，成为备受瞩目的电商平台。

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Shein之所以在中国网友中鲜为人知，首要原因在于其服务对象主要为国外用户，产品并不在中国境内销售。Shein近年来也在努力推进“去中国化”策略。起初在南京成立的Shein，已将总部迁至新加坡，其创始人许仰天也被曝已成为新加坡永久居民。2019年，一家新加坡公司“Roadget Business Pte. LTD.”成立，并在2021年底前后成为Shein公司和商标的所有者，标志着Shein正式将总部迁移至新加坡。

Shein的高管在不同场合下对其身份问题进行了阐述。据华商网报道，在米尔肯研究所全球大会上，Shein的执行主席唐伟表示，从出生地和供应链角度看，Shein是一家中国公司；但从总部和核心人员所在地看，它是一家新加坡公司；若从价值观和使命愿景与美国的一致性来看，Shein又可被视为一家美国公司。Shein集团副董事长马塞洛·克劳尔也在去年的全球人工智能峰会上强调，Shein是一家新加坡公司，仅利用中国的制造业和供应链优势。

这种“新中美”身份的定位，给Shein的上市之路带来了挑战。尽管在国内榜单中，Shein被列为中国出海企业的佼佼者，但它却极力淡化其中国背景，全力谋求在伦敦证券交易所上市。据联合早报报道，Shein向英国议会委员会主席提交书面证据，声称其销售至美国的产品不使用中国棉花。

然而，不可否认的是，Shein的崛起离不开中国服装产业带的强大支撑。中国的服装供应链完美契合了Shein的“小单快返”模式，使得其能够以极低的成本迅速推出大量新品，以量速价全优的优势在国际市场上占据一席之地。尽管Shein在新加坡设有总部，但其在中国的主体公司广州希音国际进出口有限公司员工人数超过1.6万，而新加坡总部员工人数仅数百人，且去年还经历了裁员。

面对上市的压力，Shein是否会继续坚持“去中国化”策略尚不得而知。但从国外网友特地在小红书上询问Shein的情况来看，其中国背景的标签似乎难以抹去。

发布于：山东省